而在實際的工作中，同一輪傳播戰役所需要的廣告往往不止一張，更可能需要多張、多組的廣告表現，才能滿足持續的營銷需求。對于這種情況，我們應該如何舉一反三，創作出一套主題統一、情節連貫的系列廣告呢？

對于職業廣告人而言，想出一個點子并不難，但是，如果要同時想出好幾個不同形式的點子，而且它們要緊緊地圍繞某一個中心，傳遞出統一的內涵，還不能跑偏了——這就需要相當多的經驗了，而這是通過學習才能獲得的技能。

你需要首先學習和了解“核心創意”（Core Idea）的表達，只有掌握了核心創意的描述方法，才能夠用它去統籌你所發想的、所有的文案與畫面，從而想出有延展性的系列廣告。這是一個商業創意人所必備的核心能力之一。一堂來自奧美的必修課

在我剛入行做廣告的時候，和很多同學一樣，完全憑的是一腔熱血和胡思亂想的勁頭，卻沒有任何方法和竅門。當時的網絡也不像今天這般，有那么多經驗干貨可以用來學習，所以基本上都是在瞎摸索。直到我加入奧美廣告公司參加了一年一度的培訓，才一定程度上改變了我對于廣告表面化的認知。 我至今還記得，那次培訓主題講的正是“核心創意”。其實當時的我聽得似懂非懂，心里還有點犯嘀咕：做創意明明是件很開心、很隨性的事情，偏要搞得那么程式化、那么教條干什么？

這就是一個新兵的真實想法，做創意就是圖開心。但是，隨著工作經歷和年齡的增長，當我也成了一個廣告老兵，就越來越能理解，能否厘清核心創意概念，對于后續的創作，是多么的有必要。