一個來自奧美、價值百萬的思維升級方法
而在實際的工作中，同一輪傳播戰(zhàn)役所需要的廣告往往不止一張，更可能需要多張、多組的廣告表現(xiàn)，才能滿足持續(xù)的營銷需求。對于這種情況，我們應該如何舉一反三，創(chuàng)作出一套主題統(tǒng)一、情節(jié)連貫的系列廣告呢？
對于職業(yè)廣告人而言，想出一個點子并不難，但是，如果要同時想出好幾個不同形式的點子，而且它們要緊緊地圍繞某一個中心，傳遞出統(tǒng)一的內(nèi)涵，還不能跑偏了——這就需要相當多的經(jīng)驗了，而這是通過學習才能獲得的技能。
你需要首先學習和了解“核心創(chuàng)意”（Core Idea）的表達，只有掌握了核心創(chuàng)意的描述方法，才能夠用它去統(tǒng)籌你所發(fā)想的、所有的文案與畫面，從而想出有延展性的系列廣告。這是一個商業(yè)創(chuàng)意人所必備的核心能力之一。一堂來自奧美的必修課
在我剛?cè)胄凶鰪V告的時候，和很多同學一樣，完全憑的是一腔熱血和胡思亂想的勁頭，卻沒有任何方法和竅門。當時的網(wǎng)絡也不像今天這般，有那么多經(jīng)驗干貨可以用來學習，所以基本上都是在瞎摸索。直到我加入奧美廣告公司參加了一年一度的培訓，才一定程度上改變了我對于廣告表面化的認知。 我至今還記得，那次培訓主題講的正是“核心創(chuàng)意”。其實當時的我聽得似懂非懂，心里還有點犯嘀咕：做創(chuàng)意明明是件很開心、很隨性的事情，偏要搞得那么程式化、那么教條干什么？
這就是一個新兵的真實想法，做創(chuàng)意就是圖開心。但是，隨著工作經(jīng)歷和年齡的增長，當我也成了一個廣告老兵，就越來越能理解，能否厘清核心創(chuàng)意概念，對于后續(xù)的創(chuàng)作，是多么的有必要。