有一種推廣方式，它與傳統(tǒng)的推廣方式相比，它具有更加多樣的表現(xiàn)形式，它可能是簡(jiǎn)單的一個(gè)故事，也可能是一句漫不經(jīng)心的祝福雞湯，也可能是一篇看上去與營(yíng)銷毫無(wú)關(guān)系的新聞稿件。多樣的形式，同樣的內(nèi)核推廣力，這就是軟文推廣。
在這樣跳脫的形式中，有一種軟文形式，與其他的軟文格式相比，就顯得有著莊重、限制了，它就是新聞式軟文。
什么是新聞式軟文？新聞式軟文，也稱為新聞體軟文，就是企業(yè)為達(dá)到宣傳的目的，通過(guò)新聞事件為引導(dǎo)，以新聞格式為形式的一種軟文體。這種寫作方式的核心操作思路就是通過(guò)某件新聞事件或某個(gè)大事件為突破口，找到事件與自身產(chǎn)品間的“聯(lián)系”，在文章的篇幅中，自然而然的導(dǎo)入作用于產(chǎn)品傳播的文字。新聞稿件雖然在文采性和故事性上與其他結(jié)構(gòu)軟文相比，略微枯燥很多，但它特有的群眾信任感和傳播力，都遠(yuǎn)比其他類型軟文稿件要優(yōu)秀很多。
那么新聞軟文的推廣規(guī)劃及技巧有哪些呢？
新聞稿件的推廣，因稿件的特殊性，使得其推廣技巧也較為講究。
首先，新聞稿件在內(nèi)容上講究實(shí)效性。何為新聞？“新”且受到關(guān)注的時(shí)間，才能稱為新聞。在時(shí)效性上，就注定新聞稿件的推廣特性之一：快。
其次，新聞軟文在寫作立場(chǎng)上，會(huì)收到限制。新聞軟文不同于其他形式的軟文，其寫作立場(chǎng)必須中立，不可以?shī)A帶情緒偏向。因此，在“中立”的文字下，內(nèi)容的真實(shí)性應(yīng)該嚴(yán)格進(jìn)行考量。新聞軟文推廣的技巧主要可以分為兩個(gè)部分，推廣技巧與寫作技巧。
1、推廣技巧
新聞軟文的推廣，主要有一下一些操作方式：
①真新聞稿推廣方式：舉辦新聞發(fā)布會(huì)
想要緊密的與新聞進(jìn)行契合，莫過(guò)于企業(yè)自己召開新聞發(fā)布會(huì)了。企業(yè)通過(guò)自身的媒介資源積累，通過(guò)新聞會(huì)的契機(jī)，經(jīng)各大媒體之口，將自己企業(yè)與品牌的名氣傳播出去。新聞軟文的本質(zhì)狀態(tài)，企業(yè)就是新聞的核心。
當(dāng)然這種推廣方式，非常考驗(yàn)企業(yè)自身的實(shí)力，并且投入的推廣成本也較高。在企業(yè)沒(méi)有全盤計(jì)劃以及產(chǎn)品沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，需要酌情考慮，不然就是對(duì)資源的極大浪費(fèi)。
②利用其它公司的媒介資源傳播軟文
很多企業(yè)對(duì)于媒介資源的儲(chǔ)備，并不是很完善。但媒介資源對(duì)企業(yè)的重要性，卻是卻又人都看在眼里的。為此，在需要與不曾擁有的矛盾中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如化解呢？
另外，新聞軟文推廣，同樣也離不開媒體的傳播，由新聞媒體認(rèn)證過(guò)的新聞稿件，才可以將軟文內(nèi)容的公信力，發(fā)揮到極致。因此，尋求擁有媒介資源的公司合作，是解決該“矛盾”的重要手法。
公關(guān)公司的組成包括了客戶管理方向、內(nèi)容輸出方向、媒介管理方向、策劃研究方向、活動(dòng)管理方向、技術(shù)支持方向、輿情監(jiān)控方向等七大板塊組成，其中媒介管理方向的主要內(nèi)容就是維護(hù)媒體資源。
因此，公關(guān)公司在功能上完全符合企業(yè)推廣新聞軟文的要求。很多時(shí)候“專業(yè)的事情交給專業(yè)人來(lái)做，才是最合理的”，不然“事倍功半，得不償失”。
③企業(yè)自身構(gòu)建媒體關(guān)系
召開新聞發(fā)布會(huì)的操作，是用過(guò)資金成本，強(qiáng)行獲得媒介傳播資源，這種方式會(huì)存在一定的不可控制性。媒體與企業(yè)的不熟悉，會(huì)導(dǎo)致后續(xù)的新聞軟文的產(chǎn)出是否對(duì)企業(yè)有利。
企業(yè)與公關(guān)公司進(jìn)行合作，利用公關(guān)公司的媒介資源，以求達(dá)到新聞軟文推廣的目的。這種辦法雖然干脆，對(duì)于中小型企業(yè)而言，合作的模式完全可以滿足他們的需求。但對(duì)于中大形企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種方式無(wú)法持久。企業(yè)實(shí)力越強(qiáng)，對(duì)媒體的需求也就越高，公關(guān)公司所積累的媒體資源，并不一定都可以滿足 他們的需求。
因此，企業(yè)自身構(gòu)建媒體關(guān)系，對(duì)于新聞軟文推廣而言，在有實(shí)力的情況下，也就顯得無(wú)可厚非了。大型企業(yè)一般都會(huì)擁有 獨(dú)立的 新聞媒介部門，能夠盡可能的把控新聞內(nèi)容的輸出，以及新聞軟文的傳播效果。
2、寫作技巧
新聞軟文的寫作與其他類型的軟文寫作，在內(nèi)容上、形式上、結(jié)構(gòu)上都存在較大的差距，作者在撰寫新聞軟文的時(shí)候，需要掌握以下一些寫作技巧，才可以將新聞軟文在內(nèi)容上做到足夠優(yōu)秀。
①激發(fā)共鳴
一件新聞事件，通過(guò)不同的寫作方式和角度展現(xiàn)出來(lái)，所激發(fā)共鳴的群眾，會(huì)存在較大的差異。比如同樣的暑期補(bǔ)習(xí)班類型的新聞，受眾人群卻可以分為三類：教育機(jī)構(gòu)、家長(zhǎng)、學(xué)生。如果針對(duì)暑期補(bǔ)習(xí)班而產(chǎn)生的新聞，在著筆之前，我們必須要明白我們的受眾到底是以上三類的哪一個(gè)。
每一種人群對(duì)應(yīng)的“共鳴點(diǎn)”都存在差異，確認(rèn)目標(biāo)群眾，從對(duì)應(yīng)群眾的共鳴點(diǎn)出發(fā)，編寫內(nèi)容，讓他們能夠準(zhǔn)確的接受到企業(yè)傳播出來(lái)的訊息。
②做個(gè)實(shí)在的標(biāo)題黨
標(biāo)題對(duì)于文章的重要程度，在此也不需要筆者重申。標(biāo)題是吸引群眾點(diǎn)擊的關(guān)鍵，好的內(nèi)容，如果沒(méi)有吸引人的標(biāo)題作為支撐，就會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。僅通過(guò)文字，讀者可能無(wú)法直觀的理解標(biāo)題的重要性，筆者舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，讓大家直觀的來(lái)感受一下好的標(biāo)題對(duì)一篇文章的重要程度。
標(biāo)題的作用我們可以用“點(diǎn)擊率”來(lái)表示，何謂點(diǎn)擊率？指的是在點(diǎn)擊人數(shù)與看到標(biāo)題人數(shù)的比值。比如，我們的文章被1000個(gè)人看見(jiàn)，如果有10個(gè)人點(diǎn)擊了我們的鏈接，那該標(biāo)題的點(diǎn)擊率就是1%；如果有20個(gè)人點(diǎn)擊了我們的鏈接，那該標(biāo)題的點(diǎn)擊率就是2%，諸如此類。
影響標(biāo)題點(diǎn)擊率的因素有哪些呢？首先，鏈接的排名。排名越靠前，點(diǎn)擊率越高。其次，標(biāo)題的吸引力。越吸引人的標(biāo)題，點(diǎn)擊率越高。那流量是什么？流量指的是點(diǎn)擊該鏈接的次數(shù)。展現(xiàn)次數(shù)越高，對(duì)應(yīng)就有可能獲得更多的流量。企業(yè)在付費(fèi)推廣鏈接，或免費(fèi)做關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，展現(xiàn)次數(shù)（曝光量）就是直觀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。
如果以文章獲取流量為核心目的，更多的展現(xiàn)次數(shù)、更改的關(guān)鍵詞排名與更吸引人的標(biāo)題三者之間對(duì)比，標(biāo)題在操作難度和成本來(lái)說(shuō)，都是最簡(jiǎn)單的，也是最有效的。因此，標(biāo)題的重要性，不言而喻；用心做好標(biāo)題，是一篇稿件的關(guān)鍵。
③錨文本
在新聞軟文中在品牌、企業(yè)名稱、產(chǎn)品等關(guān)鍵詞上添加對(duì)應(yīng)的超鏈接，可以將讀者直接引導(dǎo)至自己想要的網(wǎng)頁(yè)鏈接中去。
新聞軟文的作用就是讓更多的人認(rèn)識(shí) 和了解我們的公司，錨文本的存，一方面在文章中，很容易被讀者注意到；其次，超鏈接的直接傳送，為讀者的進(jìn)一步了解提供了便利。
當(dāng)然，錨文本的使用需要酌情把控。太多的錨文本會(huì)嚴(yán)重影響新聞稿的公平性，讓讀者產(chǎn)生厭煩心理。其次，錨文本引進(jìn)來(lái)的流量，頁(yè)面跳失率會(huì)比較高，請(qǐng)各位做好心理準(zhǔn)備。
④簡(jiǎn)單準(zhǔn)確的內(nèi)容展示
在這里注意力匱乏的年代，群眾對(duì)大篇幅內(nèi)容的閱讀耐性幾乎為零。為此，準(zhǔn)確的內(nèi)容輸出，簡(jiǎn)短的文章篇幅，是保障內(nèi)容信息被消費(fèi)者接收的關(guān)鍵。
長(zhǎng)篇內(nèi)容，急躁的讀者很多時(shí)候會(huì)無(wú)法看出文章的核心思想。另外不清晰的內(nèi)容含義輸出，可能會(huì)無(wú)法激發(fā)群眾的共鳴。短小的內(nèi)容篇幅，高密度的信息量提供，能保證讀者訊息的快速接受。
⑤格式
新聞軟文所要傳達(dá)給消費(fèi)者的印像就是：“這是一篇新聞稿，新聞里面的內(nèi)容絕對(duì)真實(shí)”。新聞軟文如果想要滿足消費(fèi)者的這類印象，那中立的措辭，專業(yè)的新聞格式都必不可少。新聞軟文的格式與一般軟文相比，也就顯得更加嚴(yán)謹(jǐn)，框架限制也就更加明顯。一般類型的軟文，他更多的是在于內(nèi)容與產(chǎn)品之間情感過(guò)度，格式上并不會(huì)存在太大的要求。但新聞軟文不一樣，它給讀者所產(chǎn)生的印象就是新聞，專業(yè)的格式與文筆會(huì)讓有效的激發(fā)群眾對(duì)新聞的信任感。