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根據以往的經驗，廣告投放需要一個科學的合理的規劃，才能夠取得更好效果，而把握戶外廣告投放的時機，更是投放策劃的重中之重。即是要事先對何時開始投放廣告、廣告持續的時間、各媒體的廣告投放順序以及廣告投放頻率等做出具體的安排。

1、戶外廣告投放的時序

現代營銷已經發展的相當成熟，各個企業也都明白了，目前的市場營銷活動已經不再是單一的、表面的，而是一個統籌的需要配合的營銷操作。而戶外廣告投放的時序是指戶外廣告的發布和其他相關的營銷活動在時間上的配合，一般可以分為三種基本類型。

(1)領先發布策略。這種策略是指戶外廣告在產品導入市場前期就開始投放，如在產品尚未真正上市就開始投放廣告進行造勢，先造輿論，形成氣氛，為新產品順利進入市場開拓道路，減輕阻力。

(2)同步投放策略。這種策略是指戶外廣告的投放與相關營銷活動同時展開。如在產品導入市場的同時投放戶外廣告，這樣可以使廣告與其他營銷活動相互配合，形成整合營銷傳播，讓廣告為整個營銷活動的順利進行來服務。

(3)延遲投放策略。這種策略是指戶外廣告在產品進入市場一段時間后再發布，這是一種后發制人的投放策略。比如當產品先在市場上預熱一段時間后，營銷人員再根據具體的市場情況和出現的問題進行針對性的廣告投放規劃，這樣的廣告投放就更加具有方向性和目的性。

2、戶外廣告投放的時點

戶外廣告投放的時點是指廣告在某種媒體發布的具體時間和時段，戶外廣告投放的時點策略主要是選擇最佳的廣告時間點來投放廣告。

戶外廣告投放的時點策略，不僅要按照媒體組合的原則來確定，同時還要考慮不同時間段不同受眾群體的的媒體接觸習慣和接受度，否則就很難讓戶外廣告宣傳取得理想效果。

3、戶外廣告投放的時限

廣告發布的時限是指廣告發布所持續時間的長短。廣告發布總的持續時間由廣告活動總體持續時間的長短和廣告的總預算決定。在總的時限確定的情況下，廣告的發布是否分成不同長度的時間單元，各單元的持續時間多少，則需要根據廣告目標的要求來確定。

4、戶外廣告投放的頻率

戶外廣告投放的頻率是指在一定時間內廣告投放的次數。頻率和時機通常是配合使用的，一般情況下，在新進入市場的企業和產品、旺季來臨前、處于市場競爭激烈的產品等情況下，廣告主投放戶外廣告頻率要高一些，而在其他情況下，戶外廣告的頻率可以低一些。此外，廣告投放的頻率并非一成不變，而是根據市場情況不斷進行調整。

戶外廣告投放的時機如何把握？