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廣告是通過(guò)各種媒體傳播的。一個(gè)優(yōu)化的廣告，選擇哪個(gè)媒體，安排哪個(gè)時(shí)間和時(shí)限，采用何種時(shí)機(jī)和頻率進(jìn)行發(fā)布，這對(duì)廣告效果極為重要。那么該如何判斷廣告時(shí)機(jī)呢？

一、把握廣告時(shí)機(jī)的策略

1、提前推出策略

廣告先于產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，目的在于制造聲勢(shì)，先聲奪人。此種策略廣泛運(yùn)用于全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、季節(jié)性商品和時(shí)令性商品等。

2、即時(shí)推出策略

廣告與產(chǎn)品同步推向市場(chǎng)。這種策略主要適用于商業(yè)企業(yè)的通知性廣告，如告知購(gòu)買(mǎi)者已經(jīng)到貨，從而喚起他們的購(gòu)物欲實(shí)施購(gòu)買(mǎi)。

3、延時(shí)推出策略

廣告遲于商品推向市場(chǎng)。此種策略主要適用于上市沒(méi)有十分把握的新產(chǎn)品，即企業(yè)先把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，待看市場(chǎng)反映后再?zèng)Q定如何做廣告。

二、廣告時(shí)機(jī)選擇的要求

廣告時(shí)機(jī)的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是媒體選擇程序中的重要步驟。實(shí)際上廣告宣傳不僅是一種有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)，而且選擇什么時(shí)機(jī)做廣告也有很大的學(xué)問(wèn)。一般地說(shuō)選擇時(shí)機(jī)要注意以下幾個(gè)方面：

1、要有整體觀念

2、要服從市場(chǎng)的變化

3、要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而定

4、要隨季節(jié)變化而變

5、要隨產(chǎn)品周期的發(fā)展而變

6、要符合人的心理規(guī)律

三、廣告時(shí)機(jī)的具體運(yùn)用

1、季節(jié)性商品

廣告時(shí)機(jī)的掌握有兩種方式：

①當(dāng)令季節(jié)是最佳廣告時(shí)機(jī)，絕不可忽視。通常應(yīng)于旺季之前推出廣告，至于廣告時(shí)間長(zhǎng)短，則視經(jīng)費(fèi)多寡及市場(chǎng)反應(yīng)而定，一般以旺季結(jié)束前停止較不浪費(fèi)。

②非當(dāng)令的淡季，名牌偃伏，如果經(jīng)費(fèi)許可，唯你廣告，有時(shí)可收獲異軍突起的效果。然此種策略，需視該產(chǎn)品的淡季市場(chǎng)接受度，及事前的周密調(diào)查、規(guī)劃而定，否則極可能虛擲。

2、非季節(jié)性商品

一般四季通用的產(chǎn)品，由于季節(jié)性劃分不太明顯，廣告時(shí)機(jī)難有一個(gè)準(zhǔn)則，可配合內(nèi)部作業(yè)及市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，選擇一個(gè)較有利的時(shí)機(jī)推出廣告。如特別節(jié)慶及競(jìng)爭(zhēng)品牌未有積極動(dòng)作期間。

3、流行性商品

此種商品的產(chǎn)品生命周期通常較短，因此，在廣告時(shí)機(jī)的掌握上，只能快，不能慢，所有一切廣告計(jì)劃和作業(yè)，須有立即動(dòng)員，快速完成的實(shí)力，否則寧可不投入此股洪流中。

4、時(shí)機(jī)性商品

產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)售和特殊節(jié)日密切關(guān)聯(lián)，廣告的推出自然不能錯(cuò)過(guò)，一般以在節(jié)令前一個(gè)月或半個(gè)月開(kāi)始廣告為最佳時(shí)機(jī)。

5、特別活動(dòng)

通常視活動(dòng)經(jīng)費(fèi)及目的，可在活動(dòng)前一周即開(kāi)始預(yù)告以為活動(dòng)造勢(shì)，并在活動(dòng)期間適時(shí)推出，這樣便可達(dá)到促銷(xiāo)之目的。

6、特殊時(shí)機(jī)

①重大事件發(fā)生時(shí)，大家的閱報(bào)率較高，電視新聞的收視率也明顯提升，利用此時(shí)推出廣告，到達(dá)率比平時(shí)高；

②擁有高收視率的電視特別節(jié)目或衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，是提供廣告的好時(shí)機(jī)；

③配合媒體單位舉辦的大型活動(dòng)；

④利用特殊場(chǎng)合，制造廣告機(jī)會(huì)，如公益活動(dòng)時(shí)的捐贈(zèng)或慈善義賣(mài)時(shí)的認(rèn)購(gòu)。