如今市面上的品牌層出不窮，各品牌為了吸引更多消費者的目光，也為了獲取更多的流量，如今會選擇更多的公開社交平臺上進行推廣，讓消費者對產品有初步的印象。相信很多做品牌營銷人經常會聽到以下問題——“怎么能提高流量，獲得關注”、“如何擴大客戶數量，把產品賣出去，提高今年營收”、“怎么提高知名度，增加好感度，獲得客戶信任”，“怎么考核市場部工作”等，一些毫無前提的一堆沒有意義的廢話，這些都不是真正的課題。
如果一家公司不知道自己要做的生意從哪來，只有財務目標，沒有生意策略，把基本的功課交給市場、品牌部或第三方廣告公司來去想，這樣的做法不但對自己和他人不負責任，也是非常不實際的。那么如果想要出圈，應該做些什么準備呢？
一、遵守黃金圈法則
著名營銷顧問蒙西·斯涅克提出了一個“黃金圈”理論：從內到外依次是“Why”（目的、定位、動機）、“How”具體的操作方法和“What”（現象、結果）。
黃金圈理論告訴我們正確思考問題的順序，先從Why開始，找到正真目的與定位，然后分析具體的規律與運作方法How，最后得到自己想要的結果。
在制定營銷策略時，也可以運用黃金圈，從Why開始，再到How，最后再考慮What。
概括來說就是先找到為什么，建立自己的核心價值理念，然后分析怎么做，抓住問題的本質與規律，思考解決問題的方法與策略；最后統籌安排做什么。在應用黃金圈的過程中，要以Why為核心，始終用Why來檢驗How與What。
要知道行業位勢對于一家公司來說非常重要，所以分析公司在所在行業位勢是必要的。知道要往哪里打，占領的是上下游哪部分市場，要吸引哪個行業最優質的資源；目的在于讓公司與品牌站到行業頂端，只有站在頂端，才能吸納到行業80%的資源。戰略的節點就是從一個小的頂端，變成中的頂端，再變成大的頂端。
二、清晰的品牌定位
首先，清晰且準確的品牌定位很重要，定位之所以重要，因為定位的目的是為了達成品牌共識。至于和誰達成共識，這里要強調中國十幾億人口，絕對不是和所有人達成共識，《從0到1》那本書中提過：“一個初創企業完美的目標市場是特定的一群人，而且幾乎沒有其他競爭者與之競爭，任何大的目標市場都是錯誤選擇。現實是很多公司一直尋求足夠大的市場，把市場范圍定的非常廣泛，結果因為目標太大，資源和精力太少，常常還沒有起步就已經倒下了，本質上是非常內耗的一件事情。
過去品牌=概念+符號+文化+廣告語，現在品牌=人物+情感+個性+品味。
三、達成有效的圈層共識
用產品、用內容、用案例來證實，支撐你的定位，滲透圈層達成共識。好的產品都帶有自傳播屬性，產品與客戶互動背后，本質上就是品牌文化與客戶的互動。一種互動方式是品牌如何結合互聯網與客戶溝通交流，另一種互動方式是用你的產品去訴說客戶的精神世界，去幫客戶說出他內心里想說的、想表達的，成為客戶的知己與閨蜜。
四、主導輿論方向
品牌需要被公眾談論、傳播的關鍵不在于播，而在于傳。特別是新品牌建立其中很重要的一步是“輿論定調”，當一個產品在核心圈層內獲得了足夠好的口碑，很漂亮的自然增長，已然是一個不錯的小眾品牌時，就需要考慮如何在大眾輿論亮相了。
這個亮相，不一定是官方形式，可能是第三方公關的形式，但一定是要甲方親自操盤。如果把定調權出讓給了媒體，你的標簽、你的IP形象就會付出極大的代價，甚至很容易直接毀掉一個新品牌。
作為品牌方一定要密切關注大眾輿論，如果一旦出現負面定調，品牌方要么及時與其溝通，要么正面定調內容及時補救。另一種是大眾輿論沒有為品牌定調，節奏就可以掌握在品牌手中，看時機打破圈層壁壘，進入大眾空間。
圈層共識是大眾定調的基礎，如果在圈層內沒有做到90分的品牌，一個模糊不清的品牌，大眾定調就定不下來，大眾定調成功后，品牌會獲得關注與討論；此時消費者一定會搜索該產品，看一下輿論說的是否真實，到這一步就需要從產品、公司、行業、用戶等維度進行選題和內容創意，360度全方位塑造品牌形象，以至于你的視覺效果，都會成為定調的基礎，要謹慎對待，不容忽視。
綜上以媒介組合拳的形式，觸達給目標用戶，重復傳播品牌關鍵記憶點，占領用戶心智，加深品牌印象。
五、順勢擴大傳播規模
輿論的擴散，前面我們講了輿論定調，就會不斷的有媒體出來解讀你的品牌，品牌不斷被談論，就會形成輿論層面的共識。
口碑的擴散，現在也叫種草。現在人們更相信一個素人高顏值的小姐姐，用熱愛生活日常點滴的姿態，她們拿著一杯某品牌咖啡與一張漂亮臉蛋自拍的照片，這種貼合生活的口碑分享，帶來的效果遠大于廣告的效果。
所以大眾傳播是運營好兩個共識，一個頂層媒體輿論的共識，二是底層用戶口碑的共識。
所以總結一下就算，品牌想出圈一定要做好以下五件事：一是要遵守黃金圈法則，二是品牌定位依然很重要，三是在特定圈層內達成共識，四是要主導輿論定調，五是擴大口碑以及輿論規模，達成共識。