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單純的廣告或公關的“無用理論”，都是因時代變換而衍生出來的“自哀者”悲鳴而已。無論時代如何變化，公關與廣告間并非對抗關系，它們更像是一對“孿生兄弟”，彼此幫助，共同成長，方是未來市場傳播的正確打開方式。

一、什么叫公關？

相較于廣告的多樣復雜的形式，人們對公關的印象大多都是發表發表相關聲明，寫寫對應的公關稿件，或組織相關的公關活動等，但大抵來說，很多營銷人把公關也當做一種另類的廣告，也就是一種便宜的廣告。

很多時候，很多業內人對于公關與廣告都是傻傻分不清楚。每當人們問道公關和廣告有什么區別，到底叫什么的時候，他們常會說一些：公關，就是公共關系，是一種讓人們由內而外，接納品牌或產品的手段，它的推廣形式是曲折的，含蓄的；廣告，就是直觀的向消費者傳輸產品情況、品牌理念，是一種簡單、粗暴、直接的推廣方式。

當他們一本正經將兩則進行所謂的概念闡述之后，我們會驚訝的發現，公關不還是廣告嗎？只是換了一種形式的廣告。并且很多人的印象中，公關更多的是一種便宜的廣告形式。

隨著市場經濟的發展，隨著廣告推廣成本的增加及常規廣告效果的式微，市場漸漸出現了廣告已死，公關當立的言論。實際上，廣告的效果依舊強勢，只不過是想要達到對應效果的廣告成本，已經增長到了天文數字。在這樣的基礎上，常規廣告推廣又無法實現對應的效果，公關便逐漸走入了推廣界的視野。

二、公關與廣告的區別

1、效果體現時效

廣告的效果體現更加直接干脆。公關需要經過長時間進行周邊環境攻破，方可以展現成效。在上述的舉例中，可能當公關成功到頂女生身邊朋友和閨蜜的時候，廣告就已經直接用最簡單的方法俘獲女生的芳心了。

2、轉化率

在如今的市場中，廣告的投出產出比是非常尷尬的，幾乎有80%左右的廣告費是完全沒有起到作用的，這樣無形中增加了廣告的成本。公關則不一樣，它通過從目標人群感興趣或關注的方面入手，直接定向輸出高粘性內容，很容易完成消費轉化。

3、成本

廣告的成本往往都是對某個項目一次性高金額的進行投放，成本較高。公關看上去是一種廉價的廣告（因為公關攻克的點，競爭較小），但需要長時間高頻次的輸出，通過效果積累，才可以在最終實現自己的目的。雖然可能每次的投入較小，但最終所投入的成本，并不是大家想象中的那般廉價。

4、效果持續時長

廣告能夠讓消費者快速的對產品進行選擇，但最終是否會產生復購，是否真的認可產品，依舊是個問號。畢竟先選擇，然后考慮是否認可的方式，不確定因素太多。但公關是通過投其所好，潛移默化的對消費者進行影響，然后自己做出選擇某品牌或某產品的決定。這是一種先認可，然后選擇產品的過程，當產品能夠滿足消費者需求的時候，那后續的品牌忠誠度將會快速累積。

5、競爭力

如果用“常規需求”和“痛點需求”來作為消費者對某個產品是否認可的依據。“常規需求”指的是大眾有目共睹的產品賣點，也是市場公認的價值體現。“痛點需求”指的是隱藏在常規需求之內的，能夠攻破消費者內心的“痛點”需求。前者，迎者云集；后者，有智者得之。）那很顯然，產品“常規需求”的競爭力將遠高于“痛點需求”。然而廣告就是用大量的資金沖擊大家所公認的“常規需求”；公關卻是曲徑通幽，用含蓄的方式，一步步的攻占消費者的“痛點需求”。兩者間競爭力判定，有目共睹。

廣告與公關的區別