營銷策劃是為了改變企業現狀，完成營銷目標，借助科學方法與創新思維，立足于企業現有營銷狀況，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，具有前瞻性、全局性、創新性、系統性的特點。
營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，都要求企業根據市場環境和自身資源狀況做出相適應的規劃，從而提高產品銷售獲得利潤，那么營銷策劃主要做些什么呢？
1、市場分析
一個好的營銷策劃必須對市場競爭對手，行業動態有一個較為客觀的分析，這就是SWOT分析，包括優勢、劣勢、機會、威脅分析。
2、市場推廣
推、就是推動，拉動；廣，就是廣而告之、廣而賣之。 推廣就是聚焦、放大、溝通，說服消費購買的過程，就是如何利用推廣的手段達到企業營銷的目的。有效的市場推廣，包括有兩個要素，推力和拉力。 市場推廣的推力包括客戶渠道的主推力，終端現場推動力，促銷的推動力。拉力包括市場推廣的宣傳與服務兩個要素。
3、消費群定位
著眼于目標消費群的心理感受，對品牌形象進行系統設置，依據目標消費群的心理特征，設計產品屬性并傳播品牌價值，從而在目標消費群心中樹立該品牌的獨特位置。
4、產品創新
產品是否具備核心競爭力？如何賦予產品核心競爭力？開發有差異化，有獨特賣點，有溢價能力的新產品，以滿足消費者喜新厭舊，標新立異，追求時尚的消費，感受個性化消費日益提高的需求，是產品創新的基本點，產品創新可以從概率創新、渠道創新、包裝創新、產品形態創新、利益訴求創新、傳播途徑創新等幾個方面思考研發新產品。
5、營銷戰略設計
營銷戰略設計包括：實施計劃設計戰略產品和服務戰略，定價和評價戰略，分銷戰略和供應鏈管理戰略，整合營銷溝通戰略，設計客戶關系管理戰略，設計信息收集策略，采集目標，為實施計劃設置一個組織結構。
6、營銷組合4P戰術
戰術4P是營銷策略組合的四大基本要素 ，是營銷戰術層面的內容，屬于營銷的策略和手段范疇，4P理論是一種營銷理論，即產品、價格、渠道、推廣。企業通過4P理論中各要素的調整與組合，以滿足市場，獲取最大利潤。
營銷策劃是一種運用智慧與策略的活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標，借助科學方法與，分析研究設計并制定的理性活動，從而實現企業營銷的目的。