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廣告是通過各種媒體傳播的。一個優(yōu)化的廣告，選擇哪個媒體，安排哪個時間和時限，采用何種時機和頻率進行發(fā)布，這對廣告效果極為重要。那么該如何判斷廣告時機呢？

一、把握廣告時機的策略

1、提前推出策略

廣告先于產(chǎn)品進入市場，目的在于制造聲勢，先聲奪人。此種策略廣泛運用于全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、季節(jié)性商品和時令性商品等。

2、即時推出策略

廣告與產(chǎn)品同步推向市場。這種策略主要適用于商業(yè)企業(yè)的通知性廣告，如告知購買者已經(jīng)到貨，從而喚起他們的購物欲實施購買。

3、延時推出策略

廣告遲于商品推向市場。此種策略主要適用于上市沒有十分把握的新產(chǎn)品，即企業(yè)先把產(chǎn)品推向市場，待看市場反映后再決定如何做廣告。

二、廣告時機選擇的要求

廣告時機的選擇，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是媒體選擇程序中的重要步驟。實際上廣告宣傳不僅是一種有計劃、有目的的活動，而且選擇什么時機做廣告也有很大的學(xué)問。一般地說選擇時機要注意以下幾個方面：

1、要有整體觀念

2、要服從市場的變化

3、要根據(jù)競爭對手而定

4、要隨季節(jié)變化而變

5、要隨產(chǎn)品周期的發(fā)展而變

6、要符合人的心理規(guī)律

三、廣告時機的具體運用

1、季節(jié)性商品

廣告時機的掌握有兩種方式：

①當(dāng)令季節(jié)是最佳廣告時機，絕不可忽視。通常應(yīng)于旺季之前推出廣告，至于廣告時間長短，則視經(jīng)費多寡及市場反應(yīng)而定，一般以旺季結(jié)束前停止較不浪費。

②非當(dāng)令的淡季，名牌偃伏，如果經(jīng)費許可，唯你廣告，有時可收獲異軍突起的效果。然此種策略，需視該產(chǎn)品的淡季市場接受度，及事前的周密調(diào)查、規(guī)劃而定，否則極可能虛擲。

2、非季節(jié)性商品

一般四季通用的產(chǎn)品，由于季節(jié)性劃分不太明顯，廣告時機難有一個準(zhǔn)則，可配合內(nèi)部作業(yè)及市場態(tài)勢，選擇一個較有利的時機推出廣告。如特別節(jié)慶及競爭品牌未有積極動作期間。

3、流行性商品

此種商品的產(chǎn)品生命周期通常較短，因此，在廣告時機的掌握上，只能快，不能慢，所有一切廣告計劃和作業(yè)，須有立即動員，快速完成的實力，否則寧可不投入此股洪流中。

4、時機性商品

產(chǎn)品購銷售和特殊節(jié)日密切關(guān)聯(lián)，廣告的推出自然不能錯過，一般以在節(jié)令前一個月或半個月開始廣告為最佳時機。

5、特別活動

通常視活動經(jīng)費及目的，可在活動前一周即開始預(yù)告以為活動造勢，并在活動期間適時推出，這樣便可達到促銷之目的。

6、特殊時機

①重大事件發(fā)生時，大家的閱報率較高，電視新聞的收視率也明顯提升，利用此時推出廣告，到達率比平時高；

②擁有高收視率的電視特別節(jié)目或衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，是提供廣告的好時機；

③配合媒體單位舉辦的大型活動；

④利用特殊場合，制造廣告機會，如公益活動時的捐贈或慈善義賣時的認購。