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財經公關是指企業為了尋求和維護在資本市場投資者心目中特定形象和價值定位，而進行的一系列溝通和解釋的公關推廣活動，目的是為了增強投資者對企業的信心，讓公司股票和上市價值想匹配。

“財經公關”這一概念，現在已經越來越多的企業接受它，因為現在是資本高度競爭的時代，這時候他們非常需要財經公關的推廣，不過這個詞匯概念并不被很多人了解，所以在它的科技知識、市場價值、行業背景等更需要多角度去傳播。

財經公關的作用

1、除招股書和投價報告以外的文案撰寫（比如路演PPT，路演邀請函，網上路演Q&A等）。由于常年從事這類工作，財經公關有成熟的模板快速套用，可以提高企業和券商雙方的工作效率。

2、媒體關系的維穩及危機公關。企業在IPO過程中受到的關注和質疑最多，國內資本市場的不成熟，加上無良小媒體的惡意報道導致IPO幾乎成為每一位廠商公關的夢魘。財經公關會幫助企業監測媒體動態，協調高危媒體關系，制定上市后的媒體投放合作方案，確保企業在平穩的輿論中登陸資本市場。

估計大多數人都認為，媒體的盈利模式應該是負責任的發報道，依靠專業性提升發行量，發行量大了以后就靠廣告掙錢。理論上這個廣告收入是和發行量相關的，而不是和報道本身的內容相關的。

但是從接觸的情況來看，財經媒體中只有胡舒立等極少數幾家是朝著這個理想化的方向在做。大多數財經類媒體的盈利模式是，依靠讀者一定程度的信任，發一些帶有傾向性的甚至干脆就是捕風捉影的報道。如果是正面報道，那就從商家那里拿到獎勵的錢；如果是負面報道，那就從商家那里拿到封口的錢，總之收入直接和報道內容掛鉤。

做投行的對這些事見得多了，但凡要IPO的企業，沒有一家不遇到這種媒體的，這就是為什么需要財經公關。財經公關工作的第二部分內容叫做危機公關，說白了就是去應付那些要封口費的媒體。

盡管很多人看不慣這種事情的，但是媒體有話語權，媒體人要吃飯，咱也沒辦法。

3、、活動的組織協調與安排。企業一旦過會，20天內要完成路演和定價等事宜，活動組織安排壓力很大。財經公關因為客戶較多，常年預訂京、滬、深三地頂級五星級酒店的會場和航空代理，從而保證了路演的組織工作順利高效。

上市對企業來說是大姑娘上花轎頭一遭，所以從高管到公關部、法務證券部都是充滿未知、戰戰兢兢，聘請財經公關可以幫助企業快速了解IPO的各項環節和進度安排，并提供標準化的資源支持。事后看來，其實我對財經公關的期望值中被滿足較好的還是以上第一和第三項職責，在媒體負面發生時，他們的表現比較失望。主要原因是：

1、財經公關的服務費在20萬左右，比起券商動輒上千萬的承銷費實在是九牛一毛，因此財經公關的隱性費用便自然地包含在了上市過程中的每個環節，其中媒體廣告代理是較大的一部分。財經公關與媒體經營層面的關系較為緊密，采編層幾乎沒有涉及。危機發生時，他們一般只能建議廣告投放來平息負面。

2、財經公關與企業IPO的合作短則一個月，長則半年，他們對企業的了解很有限，在挖掘企業價值，澄清負面消息方面具有天然的不足，很難起到真正的公關溝通和解讀的作用。

3、財經公關公司規模遠不如4A或者TOP，一般在50-60人，項目經理常常要同時帶2-3個客戶，身兼多職，他們提供的服務只能是標準化的，危機應對這種個性化十足的工作他們既沒時間、也沒能力承擔。

盡管如此，還是建議IPO過程中聘請財經公關，對企業和券商節省時間、提高效率都是有幫助的。

財經公關有必要去做嗎