作為一項宏大的社會工程，公益事業(yè)需要各方社會力量的參與，而企業(yè)作為社會經(jīng)濟的中堅力量，自然成為了參與活動的主體。雖然企業(yè)做公益的形式有很多種，但不意味著企業(yè)做公益就是一個“撒錢換名氣”的過程，企業(yè)做公益也是需要策略去好好規(guī)劃和執(zhí)行的，總的來說，需要把握以下幾點：
目的明確
企業(yè)花大把錢在公益事業(yè)上，肯定是“有所圖謀”的，大部分公益都是在給品牌公關(guān)鋪設(shè)道路，有些則是在給新品創(chuàng)造聲量和曝光。企業(yè)做公益一定要有目的，要去計算如何讓投入的資金、物力人力等得到合理的回報，即使效果很難以數(shù)據(jù)的形式監(jiān)測，但也要做好企業(yè)在社會媒體中各個維度的指數(shù)變化。
主題鮮明
企業(yè)做公益要有旗幟鮮明的主題，要針對某個細分領(lǐng)域去深耕才能形成影響力，才能增加企業(yè)公益的公關(guān)效能。比如成立關(guān)注抑郁癥兒童的基金會，或者關(guān)愛孤寡老人的慰問機構(gòu)，這些主題的設(shè)定一定要有清晰的思路，才能去很好地運營，而不至于半途而廢或者效果不好。畢竟，做公益也是在做營銷做公關(guān)，也要追求影響力的擴散。
面對質(zhì)疑保持透明化
在如今的社會，不少明星、慈善機構(gòu)、企業(yè)做虛假公益的事件被媒體曝光后，大眾對于企業(yè)的懷疑也開始上升，這就要求我們做企業(yè)公益要秉承公開、公正和透明的原則。比如此次活動募捐了多少萬，具體數(shù)據(jù)如何，有沒有將資金全數(shù)交給需要的人們，如果采購了物資，那么是否需要公布發(fā)票等數(shù)據(jù)，要向大眾證明企業(yè)做公益，是實實在在的，而不是弄虛作假，敷衍了事，才能打消社會質(zhì)疑。
要形成勢頭
有些企業(yè)做起公益永遠都在單打獨斗，本身企業(yè)就不知名，就算捐了不少錢，做了不少事，大眾往往難以留下印象。而真正聰明的企業(yè)，會“抱團”一起做，不僅自己做，還拉上友商、合作伙伴一起做，將其影響力越擴越廣，形成公益圈。這樣的好處在于，在公關(guān)宣傳上，能占很大的便宜，比如“某某企業(yè)牽頭成立某某愛心組織，多次遠赴深山看望留守兒童，寄送大量愛心物資”。越多企業(yè)參與的公益活動，越容易得到更好的曝光，而作為牽頭方，自然會受到人們更多的關(guān)注。
堅持深耕細分領(lǐng)域
公益事業(yè)也是需要持續(xù)深耕的，找準跟品牌有關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域去精細化運營，終究能產(chǎn)生極強的影響力。而不是如同蹭熱點一樣，這個主題關(guān)注的人多就換這個主題，那樣只會失去優(yōu)勢。還是要在長久的公益活動中樹立行業(yè)典范，引領(lǐng)公益建設(shè)的方向，并做出有意義的探索，甚至調(diào)動起大眾的積極性，影響更多的群體。
傳播才是核心
公關(guān)活動一定要傳播，傳播才是重頭戲。畢竟企業(yè)做公益還是在為公關(guān)所服務(wù)，所以要通過多種形式的傳播為品牌達成更多的曝光，形成更廣的美譽度和知名度。
所以為了更好的傳播，我們可以在公益活動中運用多種技巧，比如舉辦盛大的發(fā)布會、贊助儀式、邀請社會名流、舉辦演藝活動等，為活動造勢，達到震撼、隆重的效果。在傳播中，可以利用真實故事等手段去進行宣傳，更容易產(chǎn)生觸動效果，引發(fā)更廣泛的關(guān)注。另外，通稿的發(fā)布也要根據(jù)預(yù)算去盡量追求更優(yōu)質(zhì)的覆蓋。