當下，漫天滿地的聯名產品讓人眼花繚亂，聯名慢慢成為了品牌營銷的一種方式。但是品牌聯名真的是一門好生意嗎？作者在文中表明了自己的看法，一起看看吧。
當下漫天滿地的聯名產品讓人眼花繚亂：奈雪和好歡螺的螺螄粉歐包、椰樹和瑞幸的椰云拿鐵，每一年優衣庫和不同大牌推出的合作款……品牌為了“博眼球”各出奇招。
瘋狂背后，這樣的聯名會不會反噬品牌本身呢？
一、品牌聯名有兩種方式
1. 品牌社交
品牌聯名不是新現象，實際上最早的品牌聯名，可以追溯到明星代言，也就是明星個人品牌和商業品牌的聯名。常見的品牌聯名形態就是一個品牌與其地位、影響力相似的品牌，進行一系列的流量和用戶的交換，實現共贏的目的，這種“平等身份”的聯名我們把它稱之為“品牌社交”。
2. 品牌租賃
另一種品牌聯名的方式呢，我們可以把它稱為品牌租賃。品牌在沒有真正形成之前，如果想借助其他品牌的影響力增長自己的銷量，收獲自己的粉絲，通常就是用一定的成本去租賃別人的品牌，比如說出錢找一個明星來給自己的公司或產品代言。
一些初創品牌和一些傳統大品牌或是傳統大IP之間的聯名同樣屬于租賃的方式。本質上是通過一定的成本進行大品牌的聯合使用，當然這種租賃有的用錢，有的用資源。
網紅為什么可以和比它勢能大很多的品牌進行聯名跨界呢？
網紅在這里也付出了一定的成本，這種成本叫做新鮮感成本。這種新鮮感成本也是在雙方能夠進行資源置換的一個前提：網紅有知名度，有被大家種草、拔草的沖動，大品牌、大IP等需要喚醒人們關注的品牌就會樂于和網紅進行聯名。
以上，就是一些常見的聯名形態。
這幾年消費品品牌非常活躍，品牌聯名又是大家默認為性價比較高的市場營銷和推廣手段，因此聯名活動會被很多品牌采用，社交也好，租賃也好，總之是能夠快速實現人群互換，是品牌增值增益的一種方法。
二、品牌無效聯名的三種情況
聯名這件事目前越發出現泛濫之勢，太多品牌聯名踩了坑，和不合適的品牌聯名，就像是人與人關系中的“無效社交”，付出了時間、精力和成本換來的只是一些表面交情。
品牌的無效社交，也會逐漸導致品牌的辨識度越來越低，效能越來越來低。
那有哪幾種情況會導致品牌聯名里的無效社交呢？
1. 第一種情況：品牌所屬的品類和聯名對象所屬的品類有非常強的沖突性
小編之前看見過一款氣泡水和白貓洗潔精聯名，這聯名雖然是比較博眼球，但怎么看都有一種感覺：你喝完這個飲料，嘴里就會吐出洗潔精的泡泡兒。飲品和日化用品的聯名，這種品類上的沖突，既不會讓飲料好喝的屬性加強，也不會讓洗潔精的潔凈屬性增強。這種就是無效社交、無效的品牌聯名。
2. 第二種情況：品牌聯名過度頻繁
大家想象一下：有一個人很喜歡和大老板們合影，今天和追著A老板合影，明天追著B老板合影，看上去這個人在不斷的經營自己的品牌，其實這個人大概率已經被大家認定為蹭合影專業戶兒了。
大家只記得住合影上的那個重要人物，很容易就忽視了旁邊一起合影的這個“配角兒”。
這樣的“配角兒”本身就不會成為真正的品牌。
3. 第三種情況：兩個知名度不高的同階段品牌聯名
兩個比較弱的品牌聯名，其實是一種資源的損耗和浪費。因為雙方本身都不具備強市場認知度，即使他們品牌可以碰觸火花，也不建議去搞，這個情況下的聯名很有可能讓原本清晰的品牌定位和產品品類定位變渾濁，反倒是失去了之前苦心經營的品牌形象。
聯名是一個好的方法，但是使用需謹慎。
三、品牌聯名的建議
品牌早期，過度聯名不僅會使得品牌好不容易建立的清晰定位和人群受到破壞，同時還會使得品牌的辨識度、認知度在聯名之后進一步下降。聯名不是沒有成本的，任何事情都有代價，品牌聯名這件事即使不考慮經濟上的投入，也要考慮精力上的投入：市場、營銷、品牌部門相關人員的時間成本，商務、策劃的內容成本……品牌聯名事情雖好，但切莫貪多。
如同人與人之間的存在著很多無效社交，品牌之間也存在著無效聯名。真正的社交和聯名其背后的勢能一定是一加一大于二的，如果一加一小于二甚至小于一，那肯定就不是一件劃算的事情了。
好的聯名，確實可以通過快速的粉絲置換獲得一定的收益，但是一個品牌的打造，絕不是光靠聯名這種手段就能一路崛起的。聯名只是諸多品牌建設手段中的一種，莫不要存有一招鮮吃遍天的幻想。