隨著全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和新媒體時代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)面臨著嚴峻的考驗。如何保持其自身原有的品牌效益，適應國內(nèi)外大環(huán)境發(fā)展趨勢，這就要求傳統(tǒng)企業(yè)在營銷策略上要有所創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生的裂變效應，加快企業(yè)品牌傳播速度；學會利用新媒體平臺，將傳統(tǒng)企業(yè)品牌以嶄新的面貌呈現(xiàn)出來，讓營銷活動滿足新媒體時代的基本要求。那么在新媒體時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何進行品牌營銷呢？
一、顛覆傳統(tǒng)理念，強化營銷沖擊力
在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播應更加注重創(chuàng)意，結(jié)合主題內(nèi)容來推動廣告設計多樣化。傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷人員應該打破傳統(tǒng)，鼓勵創(chuàng)新，立足于消費者洞察基礎上，深入挖掘消費者個性化需求，結(jié)合消費心理為切入點，針對性制定宣傳策略，以便于實現(xiàn)精準宣傳營銷，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
重新審視和定位品牌，結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢制定合理的品牌營銷傳播戰(zhàn)略。企業(yè)品牌營銷傳播中，是一個與消費者互動和交流的過程，不斷調(diào)整品牌營銷傳播策略，進一步拉近與消費者的距離。傳統(tǒng)企業(yè)應該重新認識和定位品牌營銷傳播，借助新媒體來發(fā)布有助于企業(yè)發(fā)展的內(nèi)容，直接推送給受眾群體，提升營銷傳播效果，塑造良好的企業(yè)形象。
二、大數(shù)據(jù)挖掘，推行數(shù)字營銷
新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)不斷發(fā)展和創(chuàng)新。傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播中，為了迎合時代發(fā)展趨勢，大力推行數(shù)字營銷很有必要，主要是借助信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式。
傳統(tǒng)企業(yè)可借助大數(shù)據(jù)商情監(jiān)測系統(tǒng)，能夠從海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中挖掘出有價值的信息，幫助傳統(tǒng)企業(yè)收集和整理消費者相關(guān)數(shù)據(jù)，摸索消費市場規(guī)律，把握消費者的消費特征和傾向，以便于實現(xiàn)企業(yè)精準營銷。
三、增加新媒體廣告投放比例，促進媒體融合
為提升新媒體的營銷效果，傳統(tǒng)企業(yè)應增加新媒體廣告的投放比例，關(guān)注受眾注意力的流向。在整合數(shù)據(jù)信息基礎上，廣告投放順應媒介環(huán)境變化趨勢，增加新媒體投放比例，以便于了解受眾的消費媒介使用習慣，編制合理的媒介組合方案。推動傳統(tǒng)媒介和新媒體融合，以最低的成本來獲得較高的宣傳效果。
四、推行體驗式營銷，豐富受眾消費體驗
新媒體時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷傳播中，一個首要原則是豐富受眾的消費體驗。故此，傳統(tǒng)企業(yè)可以推行體驗式營銷模式，綜合考量消費者的情感、感官、思考、行動和關(guān)聯(lián)，優(yōu)化創(chuàng)新營銷方式。此種方式在吸引消費者消費的同時，還能使消費者獲取豐富的消費體驗、審美體驗，強烈的心理沖擊，促進企業(yè)品牌價值營銷。
綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷傳播方式發(fā)生了不同程度上的變革。營銷人員應該順應時代趨勢，摸索營銷規(guī)律，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，在了解消費者喜好與傾向基礎上，精準營銷。