隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越激烈。對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌形象塑造是不容小覷的。那么品牌形象塑造的意義是什么？接下來(lái)簡(jiǎn)單闡述一下。
??品牌形象，就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。這種被聯(lián)系的對(duì)象經(jīng)常就是品牌的形象。品牌形象是一個(gè)綜合的概念，它是受感知主體的感知背景影響的。不同的消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)是不同的。品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它需要按照一定的原則，通過(guò)一定的途徑，全方位地精心塑造。
??品牌形象塑造的意義是什么？
企業(yè)將品牌形象塑造就是為了品牌最終的目標(biāo)以及讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的行為，與消費(fèi)者之間建立一個(gè)情感關(guān)注。有利于品牌幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌獨(dú)特的價(jià)值，強(qiáng)化品牌價(jià)值的視覺(jué)表現(xiàn)傳達(dá)給消費(fèi)者，然讓用戶(hù)清晰地意識(shí)到并認(rèn)同品牌。
??這是保障品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉之一，品牌形象塑造有利于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展高速的時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念以及需求是不斷變化的，進(jìn)行品牌形象塑造就是不斷讓品牌隨著時(shí)代更新，形成有效的激勵(lì)機(jī)制，品牌營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)上不斷成長(zhǎng)。
??有利于重新進(jìn)行品牌定位，品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，能夠完善質(zhì)量保證體系會(huì)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)形象，形成良好的品牌信譽(yù)，對(duì)品牌形象塑造有巨大拉動(dòng)作用。
??它可以對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化，體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，使企業(yè)內(nèi)部品牌的各要素協(xié)調(diào)搭配，形成完整的識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的品牌效果。這也有利于它可以建立良好的品牌信譽(yù)，增強(qiáng)品牌的影響力。
??企業(yè)品牌形象塑造對(duì)一個(gè)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，它包括在品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌形象整合傳播、品牌形象建設(shè)及維護(hù)。因此企業(yè)想要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃就必須要做好品牌形象塑造，借助品牌形象系統(tǒng)宣傳企業(yè)，得到消費(fèi)者的認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)欲望，從而推動(dòng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，這就是品牌形象塑造的意義。