相對(duì)于大手筆的廣告投放來(lái)說(shuō)，品牌公關(guān)的花費(fèi)鳳毛麟角，但它是無(wú)價(jià)的，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，沉默而有力。好的公關(guān)策略可以幫助新品牌在市場(chǎng)認(rèn)知方面跨過(guò)從0到1的門(mén)檻，建立良好聲譽(yù)，減少銷(xiāo)售人員的說(shuō)服成本。那么，品牌公關(guān)的方式有哪些呢？
一對(duì)一采訪
創(chuàng)始人采訪是初創(chuàng)企業(yè)常用的媒體溝通方式。媒體對(duì)于行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)、企業(yè)的成長(zhǎng)故事、投融資狀況感興趣。無(wú)論是面對(duì)面采訪，還是電話(huà)、視頻等形式，提前的準(zhǔn)備非常重要。建議在采訪前先拿到問(wèn)題提綱，認(rèn)真回答并反復(fù)練習(xí)后再做正式的采訪。除了創(chuàng)始人或者企業(yè)指定的發(fā)言人，其他員工建議不要對(duì)媒體“開(kāi)口”，警惕“禍從口出”。
新聞通稿發(fā)布
一般綜合類(lèi)媒體喜歡直接使用通稿，而深度報(bào)道類(lèi)媒體、專(zhuān)業(yè)類(lèi)媒體喜歡獨(dú)家專(zhuān)訪。通稿的好處是覆蓋面比較廣，成本低，有利于提高搜索的可見(jiàn)性，但可信度不夠高。對(duì)于新聞價(jià)值并不那么高的對(duì)外發(fā)布（比如客戶(hù)簽約、產(chǎn)品迭代等）可以采用這種方式。
品牌公關(guān)活動(dòng)及媒體發(fā)布會(huì)
新品發(fā)布活動(dòng)、企業(yè)定期的媒體見(jiàn)面會(huì)相對(duì)比較正式。目的是快速傳播最新產(chǎn)品以及更新企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。
B2C消費(fèi)品企業(yè)的新品發(fā)布除了邀請(qǐng)傳統(tǒng)的新聞?lì)惷襟w外，也越來(lái)越喜歡自媒體大V的參與。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖在特定群體的影響力傳遞品牌理念以及產(chǎn)品信息，更加容易讓人信服，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。
社交媒體泛傳播
員工通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號(hào)文章、宣傳網(wǎng)站、APP等為公司代言，成為品牌傳播大使。還可以通過(guò)自媒體撰寫(xiě)與公司品牌相關(guān)的宣傳文章或者在知乎等平臺(tái)發(fā)表客觀的言論。