,,

品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，它可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增值和溢價(jià)。作為企業(yè)軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要部分，品牌不僅僅是企業(yè)對(duì)自身的一個(gè)外在形象塑造，更在于企業(yè)文化、價(jià)值觀念以及消費(fèi)者對(duì)其在產(chǎn)品、服務(wù)等眾多方面上的一個(gè)無(wú)形的認(rèn)知。要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌，需要在在有形進(jìn)和無(wú)形的層面上雙管齊下。而具體說(shuō)來(lái)，品牌的創(chuàng)建過(guò)程主要包括以下步驟或環(huán)節(jié)：

規(guī)劃和確定品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略是品牌創(chuàng)建過(guò)程中具有藍(lán)圖作用的整體規(guī)劃，需考慮到品牌目的、品牌核心、商業(yè)模式等方面來(lái)進(jìn)行品牌頂層的架構(gòu)設(shè)計(jì)。

整個(gè)品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃必然是建立在塑造強(qiáng)大品牌為目的基礎(chǔ)上，而創(chuàng)建品牌的目的，主要是為了提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但在品牌創(chuàng)建和發(fā)展的不同階段，也有著具體的、各有側(cè)重的小目標(biāo)。品牌創(chuàng)建的核心，則應(yīng)該緊緊圍繞著如何建立具有較高辨識(shí)度和市場(chǎng)差異化的品牌標(biāo)識(shí)，在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，既要在整體的核心和目的上基礎(chǔ)上把握好發(fā)展方向，同時(shí)又需要考慮到品牌發(fā)展的各個(gè)階段，對(duì)其進(jìn)行初步的目標(biāo)預(yù)設(shè)，并為其不同階段提出基本的原則和策略。

創(chuàng)建品牌還需要與企業(yè)的商業(yè)模式步調(diào)一致，在這一原則上進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施，并將其納入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略當(dāng)中，作為重要部分進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆鋵?shí)。

認(rèn)清和確定品牌定位

創(chuàng)建品牌還需要確定品牌的定位，包括產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者群體的分析。產(chǎn)品的定位一般來(lái)說(shuō)就是企業(yè)需要明白自身的產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)，以及企業(yè)在所屬行業(yè)所扮演的角色是什么。再有，所處行業(yè)的整體市場(chǎng)如何，發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以及企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)中的分量、發(fā)展的具體方向以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比所具有的差異和優(yōu)劣勢(shì)。

除了明確企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)定位之外，還需要對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行消費(fèi)行為、整體喜好和特點(diǎn)上的分析，并在此三者的基礎(chǔ)之上，對(duì)品牌個(gè)性、性質(zhì)好文化價(jià)值取向上進(jìn)行設(shè)計(jì)，以更好地在市場(chǎng)上擁有一席之地，并憑借差異化的品牌個(gè)性和符合消費(fèi)者需求的特點(diǎn)也獲得更高的期待值和知名度。

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和內(nèi)容

在確定市場(chǎng)定位和品牌個(gè)性定位之后，就可以圍繞這些方面來(lái)進(jìn)行品牌外在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的填充、豐富。

首先品牌需要有品牌理念，這個(gè)理念一般都是積極的、正面的，并具有一定的差異化特點(diǎn)，既能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注，又符合消費(fèi)者在產(chǎn)品和情感上的需求，一般來(lái)說(shuō)，從消費(fèi)者的整體價(jià)值觀出發(fā)，建立一致的品牌理念，更加容易獲得消費(fèi)者的青睞，提高品牌忠誠(chéng)度。

在有形的品牌標(biāo)識(shí)中，品牌名和品牌口號(hào)是能夠直接為消費(fèi)者所接收到的，所以在設(shè)計(jì)上既需要做好簡(jiǎn)潔好記，又能精準(zhǔn)地體現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)和價(jià)值理念。品牌名是消費(fèi)者首先能夠接觸到品牌的標(biāo)志，也是記憶品牌的直接元素，所以品牌名必須朗朗上口便于記憶，一個(gè)好的品牌名甚至可以直接影響到品牌的傳播度；而品牌口號(hào)是直白地傳遞品牌理念，并直接凸顯出品牌或者產(chǎn)品的利益點(diǎn)所在，彰顯出品牌的定位、品牌精神、進(jìn)一步詮釋品牌名等。

品牌形象還需要無(wú)形的元素豐富其內(nèi)涵，借助品牌故事可以讓品牌形象更加生動(dòng)鮮明，同時(shí)讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的個(gè)性、精神和其價(jià)值理念的具體體現(xiàn)，提升品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，同時(shí)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解。品牌故事就是企業(yè)和品牌所具有的文化內(nèi)容，包括品牌創(chuàng)立和發(fā)展過(guò)程中一系列大事件和大新聞，關(guān)于創(chuàng)始人、核心員工、危機(jī)、轉(zhuǎn)機(jī)或者人文方面的貢獻(xiàn)，都可以成為品牌故事的素材。豐富的品牌故事可以讓品牌更加具有厚重感，同時(shí)也可以在消費(fèi)者心目中增添更多的資深和權(quán)威因素影響，從而讓消費(fèi)者對(duì)品牌更加信任。

品牌外在視覺(jué)設(shè)計(jì)

品牌logo形象在外在視覺(jué)的設(shè)計(jì)上占據(jù)著重要的一角，而除此之外，產(chǎn)品包裝、VI設(shè)計(jì)、店鋪的設(shè)計(jì)也同樣通過(guò)具體的字體、色彩、整體風(fēng)格等視覺(jué)上的要素來(lái)將品牌名、品牌口號(hào)和品牌理念進(jìn)行具象化的呈現(xiàn)，并通過(guò)視覺(jué)效果直接讓消費(fèi)者接收到這些信息，并產(chǎn)生印象。而要讓這些視覺(jué)元素更好地起到效果，顯示出差異化的特點(diǎn)讓消費(fèi)者迅速捕捉到并形成記憶點(diǎn)，可以進(jìn)行一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，用一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者。

借助多種形式和渠道進(jìn)行品牌的推廣

從整體的戰(zhàn)略規(guī)劃到切實(shí)的品牌定位，再到具體的品牌理念和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，品牌的創(chuàng)建已完成了大部分，但最后也是最重要的一環(huán)在于如何將初步成形的品牌投入市場(chǎng)，讓大眾認(rèn)知。品牌傳播是品牌建立、打開知名度、獲得影響力的重點(diǎn)，進(jìn)行品牌傳播可以有多種方式，也可以借助多種渠道來(lái)進(jìn)行。

品牌以內(nèi)容載體進(jìn)行傳播，常見的為采用廣告、故事片、線上線下活動(dòng)等形式，而在具體的內(nèi)容形式上，文字、視頻、圖片等都可以發(fā)揮效用，此外，體驗(yàn)、互動(dòng)、服務(wù)也是傳播和推廣的重要手段。在推廣的渠道上，傳統(tǒng)營(yíng)銷工具和當(dāng)下最為有效的網(wǎng)絡(luò)傳播都可以發(fā)揮出不同的作用，可以根據(jù)品牌的性質(zhì)和目的選擇合適的渠道，進(jìn)行有效的傳播。

從以上環(huán)節(jié)來(lái)看，建立一個(gè)品牌并非易事，而在品牌之前，首先需要有扎實(shí)的基礎(chǔ)實(shí)力和產(chǎn)品作為支撐。品牌的創(chuàng)立需要經(jīng)歷一段較長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行積淀，才能夠真正具有影響力和品牌效應(yīng)，任何企業(yè)在創(chuàng)建和管理品牌時(shí)，都需要長(zhǎng)遠(yuǎn)和階段性的規(guī)劃。

如何打造企業(yè)品牌？?

如何打造企業(yè)品牌？?