企業(yè)除了制造事件意外，還可以打造一些容易讓別人記住的爆點，打造爆點相比于制造事件好像不那么轟動，但是如果用心把爆點做好一樣也會起到非常超乎想象的效果，如果說制造事件好像一架轟炸機的話，那么打造爆點就好像狙擊手，用一顆很小的子彈擊中目標(biāo)群體的要害。
一、什么是引爆點？
無論是運營人還是策劃人都要了解什么是引爆點？引爆點是指讓品牌短時間內(nèi)成長為高聲量品牌的關(guān)鍵作用點。決定引爆點的要素有兩個，一個是人，一個是產(chǎn)品。換句話來說，就是你的目標(biāo)用戶所提供的產(chǎn)品。
在做目標(biāo)用戶的時候，要先進(jìn)行市場調(diào)查，做用戶運營的朋友對這方面會比較熟悉，要對用戶進(jìn)行分組。我們可以大致分為傳播用戶、泛用戶、忠實用戶、邊緣用戶、意向用戶。
根據(jù)不同等級用戶對品牌的認(rèn)知和黏性，來匹配營銷，設(shè)計更高的閾值。
二、如何設(shè)計引爆點？
明確引爆點以及核心要素后，接下來就是設(shè)計引爆點了。如果我們做的是一款網(wǎng)紅美妝產(chǎn)品，根據(jù)人群分析，小紅書種草是比較好的渠道。做小紅書營銷很重要的一個關(guān)卡，就是顏值要高。小紅書以女生居多，喜歡精致有特定風(fēng)格的事物，她們的傳播閾值很簡單：小眾高顏值。反之，如果你的產(chǎn)品打的是男性用戶，走的卻是高顏值和小紅書推廣，那有用嗎？只會浪費時間和推廣而已。
我們以餐飲為例，如何打造餐飲網(wǎng)紅品牌呢？
① 門店有獨特的設(shè)計風(fēng)格，一句話顏值夠高。
② 菜品有特色，值得人們排隊等候。
③ 可以背靠IP或者文化，比如茶顏悅色。
做網(wǎng)紅餐飲品牌，我們只需抓住這四個層級的用戶，傳播者、內(nèi)行人、泛用戶、忠實用戶，抓住這幾方面品牌最起碼不會缺流量。尤其是女生，現(xiàn)在都喜歡拍照打卡，只要門店足夠出色，就有去拍照的人。經(jīng)過朋友圈分享，傳播人群也擴大了，引爆點自然也就出現(xiàn)了。
引爆點的關(guān)鍵在于不同層級用戶的傳播閾值，想要引爆品牌，就看你能不能抓住傳播閾值的線。