在如今的市場環境下，品牌是企業將受眾轉化為自己私域流量的重要載體。企業為品牌升級而可以使用的手段也不勝枚舉。那么，企業如何運用消費者的“消費意愿”，來完成自己的品牌公關呢？
品牌公關：關鍵在于產生自己的“勢能”
有人說，產生消費改變的很大一部分原因是由于群眾的從眾心理，或者說是羊群效應。這種說法非常片面，比如智能機時代來臨，使用智能手機已經成為了全民共識。生產智能手機的商家數不勝數，但最終能夠笑傲市場的卻只有那么幾家品牌？另外，就算是從眾心理或羊群效應，為何群眾之從眾這些品牌，而不是那些失敗的品牌呢？產生這種現象的關鍵就是品牌“拉力”。大品牌向群眾產生出來的品牌拉力也就越強，反之亦然。品牌公關的開展實際上就是提升品牌“拉力”，也就是所謂的“品牌勢能”。
什么是品牌勢能？我們可以簡單的類比一下重力勢能，其中的概念也就一目了然。物體從高空墜落的時候，在重力的作用下會產生重力加速度；同樣的物體，高度越高 ，其重力勢能越大，最終物理落向地面的速度也就越大。品牌勢能亦是如此，當品牌影響力越大的時候，對應產生的品牌“拉力”也就越大，對群眾的新引力也就越大，造成的從眾效應或羊群效應的效果也就越好。
那品牌公關應當如何積累“勢能”呢？
1、品牌立勢：聚集品牌“拉力”的關鍵
品牌想要在巨大的市場競爭中脫穎而出，那通過立勢，讓群眾關注到自己的品牌才是關鍵。如何讓自己的品牌稱為消費者關注的焦點呢？其關鍵就是在于“品牌領導力”的塑造，這也是品牌公關的第一步。
如何塑造品牌領導力？品牌領導力，其實在市場中被運用的非常廣泛，主要有四大塊的內容：行業領導力、技術領導力、特性領導力、資質領導力。
①行業領導力：成為行業第一，是所有企業的目標。行業第一的企業，在業內關注度和品牌號召力都是無與倫比的。在高關注度的情況下，媒體會更加積極的對相關內容進行報道，因為這對品牌流量和文章閱讀量都存在不小的溢處。
②技術領導力：能成為行業第一的，永遠都只有一位，人們只知道世界上跑的最快的人是誰，但第二快的卻是鮮為人知。企業在無法沖擊行業第一的時候，換一種體現品牌領導力的方式，未嘗不可。用技術作為品牌支撐，主打技術，強調技術的方式，所產生的的品牌“拉力”也不容小覷。
③特性領導力：除了行業和技術之外，發揚自己的特性，也是企業增強品牌“拉力”的有效途徑。在人們越來越愿意為觀影平臺買單的時候，各大影視APP所占據的市場份額，讓其他觀影小平臺無處生存。矗立自己的平臺特色，成為其品牌發展和提升用戶粘性的重要手段。
④資質領導力：很多平臺在技術、特性都沒有優勢，品牌初期，在行業中沒有地位，此時，通過品牌故事，向群眾傳達出自己品牌擁有久遠歷史的概念，更容易讓品牌受到大眾的認可。
2、品牌借勢：“一遇風云變化龍”
品牌借勢的關鍵就是進一步擴大品牌的影響力。借勢營銷的關鍵就是借助社會環境下的一些具備高關注度的人或物的“勢”，實現品牌多次傳播。品牌借勢的關鍵主要有人、物、時機、事件。
①借“人”之勢：企業運用公眾人物，對自己的品牌進行傳播，是非常常用的手法。
②借“物”之勢：企業在某時刻利用某些具有代表性的物品進行相應的品牌傳播。
③借“時”之勢：春節、情人節、端午節、中秋節、國慶節等，一些中國節日，或某些特定的時刻，常常會被企業所利用，為自己品牌造勢。在某個時間，會有一件事情，是所有群眾所關注的重心。這種高關注度的“時刻”，便是企業可“借”之勢。
④借“事”之勢：事件所引發的關注，甚至有能夠創造出企業一步封神的機遇。合理利用事件，快速積累品牌“勢能”。
3、品牌“造勢”：營造氛圍，關鍵引爆
品牌通過立勢、借勢之后，就已經將品牌“勢能”積累到了一定的程度，此時如果借助自身的“造勢”，對受眾形成合圍之勢，方是品牌公關“勢能”積累大成之時。品牌“造勢”只要分為以下幾個方向：
①環境渲染：將市場環境渲染成自己想要看到的場景，是企業造勢的關鍵。
②小道消息：人們的“八卦之火”從未熄滅，我們對于那種揭秘類型的文章總是抱有強烈的好奇心，人們對小道消息的追捧，總是情不自禁。
③讓媒體主動揭秘好過于發送媒體邀請函。
品牌公關的關鍵：產品
產品永遠是品牌能否長立市場的關鍵。如果產品無法滿足市場，那就算策劃出市場最強大的“勢”，終不過黃粱一夢。企業要明白，以勢立品牌不是捷徑，而是公關技巧，產品永遠都是企業的根本。