從定義上講，整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)組合，它能即時、動態(tài)地根據(jù)環(huán)境進行調(diào)整，使交換雙方在互動中實現(xiàn)價值增值。目前，品牌營銷這一理念方法已被越來越多的品牌策劃大師所認同，中小企業(yè)如何利用視頻營銷等平臺資源值得探討。
一體化營銷使交易雙方在互動中增加了價值。
“一體化”指的是將不同的營銷活動整合為一個整體，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。獨立營銷工作包括：廣告、直接營銷、推廣營銷、人員營銷。另外，近年來整合營銷還包括視頻營銷、建立品牌營銷網(wǎng)站等新興營銷手段，以宣傳品牌文化和品牌價值。一體化營銷的“整合”主要體現(xiàn)在溝通方式的整合上，它可以讓更多的消費者全面了解品牌價值。
一體化營銷主要表現(xiàn)為對傳播方式的一體化。
從美國廣告公司協(xié)會對整合營銷傳播的定義來看，整合營銷傳播需要充分了解用于制定整合計劃的各種傳播手段，以及它們之間的結(jié)合，以提供清晰、連貫的信息，最大限度地發(fā)揮傳播影響。但實際上，社會傳播發(fā)生了很大的變化，人們不再把更多的注意力放在電視廣告與平面廣告以及廣播廣告上，而是更加重視品牌與消費者之間的互動。
許多品牌策劃大師認為，整合營銷的突破點在于“互動”這一環(huán)節(jié)。如今許多大企業(yè)，尤其是快消業(yè)、服裝業(yè)，都利用小程序、微信公眾號、微博等平臺，或者通過建立自適應(yīng)網(wǎng)站品牌互動等方式，拉近了與消費者的距離。
一體化營銷需要考慮更多目標(biāo)消費者的具體需求，以消費者數(shù)據(jù)庫為運行基礎(chǔ)，以關(guān)系營銷為目的，以循環(huán)往復(fù)為精髓，整合各種傳播手段，塑造一致的形象。這其中營銷手段應(yīng)該是相關(guān)的。對大企業(yè)而言，整合營銷資源相對容易；而對中小企業(yè)而言，由于缺乏經(jīng)驗或了解整合營銷資源不足，則可能導(dǎo)致整合營銷舉步維艱。對中小型企業(yè)來說，品牌策劃大師建議品牌營銷可以采用網(wǎng)絡(luò)代運營的方式。也就是說委托專業(yè)品牌營銷，整合營銷顧問公司提供專業(yè)服務(wù)，省錢省力。
全網(wǎng)品牌營銷有七大優(yōu)勢：
1、與消費者零距離接觸，讓企業(yè)與消費者的對接無處不在。
2、將被動營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訝I銷，使消費者主動參與，并通過體驗使其對產(chǎn)品和品牌信息更加了解。
3、精準(zhǔn)營銷，降低宣傳費用。能準(zhǔn)確地將企業(yè)和產(chǎn)品信息傳遞給潛在目標(biāo)客戶。
4、提高與顧客的粘性，為商家和顧客提供溝通的平臺，把顧客變成用戶。
5、有利于品牌宣傳，提高知名度。
6、消除了價值鏈中的運作障礙，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，從而提高運作效率。
7、創(chuàng)建全新的客戶群，擴大客戶群范圍，增加直接消費。