媒體和公關，關系即微妙又復雜。媒體掌握內容平臺，公關掌握投放資本。很多時候，兩者水火不容，有時也相互合作。總之，媒體和公關關系復雜。
1、理論上來說，在國內沒有公關不下來的稿，也沒有干不服的企業。一切取決于企業能找到什么樣的人，企業又得罪了什么樣的媒體。
2、不管企業實力多么強大，眼下在媒體面前也都可以算作弱勢群體。當然，央企國企除外。
3、媒體和企業，不止是甲乙雙方的關系，更是相互依存、相互發展的關系。至少在相當長的一段時間里，媒體的營收主要還是來自于企業的廣告投放和支持。
4、新媒體特別是自媒體的爆發式發展，打破了機構媒體的一家獨大。對企業公關來說，機構媒體特別是官媒，即便再沒人看，該支持的還是要支持。買的是態度，不是流量。
5、媒體業良莠不齊，公關群體也一樣，在業務上都有很大的學習提升空間。媒體是公器，不能只是因為看不慣就故意去挑錯。同理，公關要多包容，不能媒體一批評就說是黑稿。
6、好的媒體除了內容好、有影響力，還同時講誠信。壞媒體除了內容不太好也有一定影響力外，關鍵是不給錢就壞事，或者給錢也不一定辦事。
7、企業公關更多的時間應該花在日常關系維護溝通上，合作是雙贏，不是封口費，關鍵還是要看稿子是惡意的，還是正常的報道。
8、媒體最大的價值是影響力，公關的價值在于如何利用媒體影響力，放大想放大的企業聲音，減小或刪掉不想擴散的企業信息。
9、媒體編輯可能經歷過，上一秒說我們從來不撤稿，下一秒稿子就消失了，這也是一種無奈。對公關來說，一條路走不通，換個人也許就通了。
10、媒體的價值還是被嚴重低估的，要學會拒絕公關的合作誘惑，只要內容好、有影響力，失去一棵大樹，終將會找到一片森林。同時，公關要學會真正意義上的尊重媒體，不要用施舍的心態去交流合作。
11、媒體不大喜歡這樣的公關，平時從來不搭理你，當你寫了一篇在他們眼中所謂的負面稿后，馬上找來了，跟你各種套近乎，各種承諾。
12、不被公關惦記的稿子，一般不是好稿子。不受媒體關注的企業，一般也不是好企業、大企業。
最后，媒體和公關，誰都不容易，相互理解，平時多溝通，才是共贏之本。