何為公關活動? 顧名思義，公關活動是指公關活動策劃與實施，它是企業策劃部、公關公司、策劃，是公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產，并能從不同程度上促進銷售。以公關為目的進行活動的一系列行為，就是公關活動策劃。
公關活動策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策劃，七分實施。天馬行空的創意，超強的落地執行能力，是公關活動策劃的核心。完美的落地執行，這是因為公關活動給我們的成功或失敗的機會只有一次。公關活動不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現場直播，一旦出現失誤無法彌補，絕不能掉以輕心。
那執行力是如何體現和表現?大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并迅速處理。
所以說，執行力是公關活動策劃的第-一個核心，而第二個公關活動策劃的核心又是什么呢?爆點！只有提煉-一個鮮明的爆點，創造公關活動的眼并傳播，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。爆點是啥? 其實就是指公關活動環節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節。公關活動策劃需要創造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環節設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。