相較于第三方公關(guān)公司從事公關(guān)的專業(yè)化和精細(xì)化，企業(yè)品牌公關(guān)的作用更多的起到統(tǒng)攬全局，把握方向的作用。本文今天就來(lái)談?wù)勂髽I(yè)中為何要設(shè)置品牌公關(guān)這一崗位。
1、傳遞企業(yè)理念
品牌公關(guān)可以把企業(yè)文化理念，企業(yè)價(jià)值，企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，企業(yè)品牌理念等傳達(dá)給消費(fèi)者，這是一個(gè)長(zhǎng)久的，潛移默化的過(guò)程。品牌公關(guān)就可以是促進(jìn)這個(gè)過(guò)程進(jìn)展的關(guān)鍵手段。由于企業(yè)在公關(guān)過(guò)程中，主要依靠傳統(tǒng)媒體的宣傳效果，不管是采用直接傳播方式，或者是間接傳播方式，目標(biāo)受眾群體都會(huì)非常容易和樂(lè)于接受企業(yè)傳遞的信息。
2、塑造企業(yè)公眾形象。
品牌公關(guān)就是向目標(biāo)公眾傳達(dá)企業(yè)的正面信息，并通過(guò)媒體持續(xù)有效的外部溝通，以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，提高組織的聲譽(yù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
企業(yè)的活動(dòng)會(huì)非常多，特別是公關(guān)活動(dòng)，如果企業(yè)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容恰當(dāng)并且正確，就會(huì)非常容易獲得媒體和大眾的信任，在大眾中可以樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
3、提升企業(yè)的品牌價(jià)值
消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同是基于對(duì)企業(yè)文化、品牌理念、企業(yè)價(jià)值的認(rèn)同，公關(guān)可以提高企業(yè)的親和力和美譽(yù)度。借助公關(guān)活動(dòng)，建立、改善和提升企業(yè)的品牌形象。
企業(yè)可以通過(guò)積極主動(dòng)參與社會(huì)中的各種公益活動(dòng)，造福于社會(huì)，維護(hù)廣大群眾利益，這樣可以為企業(yè)在大眾心目中留下良好的企業(yè)形象，為企業(yè)品牌建立奠定基礎(chǔ)。
4、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。
（1） 通過(guò)向所有員工灌輸企業(yè)的共同價(jià)值觀、對(duì)目標(biāo)和利益的追求，引導(dǎo)眾多員工的言行，指導(dǎo)企業(yè)既定的公關(guān)目標(biāo)。
（2）通過(guò)目標(biāo)引導(dǎo)，使企業(yè)內(nèi)部的個(gè)人目標(biāo)、部門(mén)目標(biāo)與組織目標(biāo)高度一致。
（3）通過(guò)各種活動(dòng)在公司內(nèi)部創(chuàng)造良好的公關(guān)氛圍。