企業公關的意義在哪兒？
從目的上來看，絕大多數的企業開展企業公關的初衷是為了產品宣傳，簡單的品牌形象維護，實則這些工作市場、推廣部門也已經做了，又何必再組建公關部門，開展企業公關。難不成是資源浪費嗎？ 造成這種現象的主要是因…
危機公關中的傳播策略
隨著媒體在企業危機事件中扮演的角色愈來愈重要，因此在開展企業危機公關過程中，如何做好公關傳播就變得尤為重要。 良好的公關傳播不僅可以實現企業公共傳媒關系目標，塑造良好的企業形象，還可以更好的促進企業危…
廣告與公關的區別
單純的廣告或公關的“無用理論”，都是因時代變換而衍生出來的“自哀者”悲鳴而已。無論時代如何變化，公關與廣告間并非對抗關系，它們更像是一對“孿生兄弟”，彼此幫助，共同成長，方是未來市場傳播的正確打開方式…
企業如何通過圈層營銷實現破圈
近年來，“圈層營銷”這個概念在整個營銷業界活躍了許久。所謂“圈層營銷”，簡單來說，就是把一群擁有相同興趣、愛好、習慣等因素的人聚集在一起，形成一個圈層，然后在社交媒體的催化下，對該圈層進行精準營銷，最…
企業開展贊助活動時，品牌公關要考慮什么
贊助活動是指組織通過無償提供資金和物質，為各種社會公益事業做出貢獻，提高社會聲譽，樹立良好社會形象的宣傳活動。 宣傳贊助是舉辦專題活動最常見最重要的形式之一。 因為它既能為社會公益事業的順利進行提供保…
企業如何在危機中借勢和造勢
危機發生后，往往都會面臨資源和條件的匱乏，無論面對什么樣的危機，都會感覺到巨大的壓力和被動，這個時候，往往會覺得資源短缺，缺錢缺物資，這還不算，還會覺得沒有扭轉局面的有利條件或者缺少支持方。那么，如何…
企業發布會應如何對媒體進行邀約？
管是企業還是政府的活動召開新聞發布會或者是新品發布會往往都會采取邀請大量的媒體到現場參與以及后期媒體的發布,很多企業或者是個人都沒有很熟悉媒體邀請、媒體邀約這一流程,這就是很多企業政府請媒體公關公司進…
軟文營銷的本質是什么？
對于“軟文”這個詞有很多種理解方式，比如是含隱性宣傳的文字內容、不容易被發現的廣告等等。但其實，“軟文”的本質應當是“公關”，而非“廣告”。公關和廣告的最終目標都是為了實現銷售，區別在于廣告更側重于“…
公關活動策劃的要素有哪些
公關策劃即“公共關系策劃”，是公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。 公關策劃的核心，就是解決三個問題：一是如何尋求傳播…
如何成功打造企業品牌
品牌是指消費者對產品以及產品的服務的認知程度，品牌是一個企業的無形資產，它可以影響到消費者的心智以及產品的溢價空間。 既然品牌是指消費者的認知程度，也就是市場占有率的大小，基于這個標準，任何人都可以去…